首頁 > 中醫養生 > 經絡養生 > 消息稱快手棄拼多多聯手阿里

消息稱快手棄拼多多聯手阿里

發表日期:2019-11-28 | 來源 :中華健康網 | 點擊數: 次 收聽:
 

消息稱快手棄拼多多聯手阿里

  歡迎關注“創事記”的微信訂閱號:sinachuangshiji 

  文/馬鉞

  來源:字母榜(ID:wujicaijing)

  自從抖音和快手成為國民級應用以來,短視頻和電商的結合一直是業界關注的焦點。今天有媒體報道稱淘寶正秘密籌備短視頻業務,而字母榜獲悉,快手將與淘寶進行深度合作,聯手打造短視頻電商。

  近一年來,快手在電商業務上不斷發力,不久前,快手更是以“老鐵帶貨”的短視頻+直播的玩法,聯合天貓玩轉雙11。與此同時,直播業務對淘寶的重要性越發凸顯,雙11期間,淘寶直播成交額將近200億。

  雙11期間“視頻+電商”的潛力爆發,是快手與淘寶進一步加深合作的基礎。此前,快手曾宣布與拼多多達成合作,但知情人士透露,快手與淘寶自去年底就已經在業務上開始了實質合作,但與拼多多的合作其實并無進展。

  快手CEO宿華和淘寶兼天貓總裁蔣凡是湖畔大學同學,兩人私交不錯,推動了雙方合作。不過在商言商,雙方談判也經歷了波折,淘寶曾經和抖音傳出緋聞。在這樣的背景下,拼多多看起來更像是宿華用來和蔣凡談判的一個籌碼。

  “快手+淘寶”,攜手闖入短視頻電商

  快手與阿里的攜手早有端倪。

  11月4日,快手發布消息稱,已與天貓達成合作,快手將作為本屆天貓“雙11”官方內容合作平臺。

  從11月10日晚9點開始,快手平臺聯合天貓開啟了“雙11老鐵狂歡夜”,包括柳巖、寶石Gem等頂級網絡紅人在快手平臺進行了直播。在直播的4小時內,總觀看人數超過1億人,多位網絡紅人聯手為1億用戶送上了“天貓雙11紅包”。

  除了內容合作外,快手為天貓奉獻了“最頂級戰略資源”,從11月1日到11月11日期間,快手歷史上首次多日啟用同一開屏廣告,為天貓“雙11全球狂歡節”進行預熱。

  對于快手來說,阿里巴巴和雙11無疑是最佳的電商合作伙伴。

  作為中國最大的電商平臺,阿里巴巴擁有最豐富的商家資源。僅在今年天貓雙11期間,便有超過1000萬款商品登陸天貓,共有超100萬款新品在天貓雙11首發。對于阿里巴巴來說,已經圈住了海量的商家和商品,也急需找到新的用戶和新的流量來轉化商品。

  而阿里巴巴的商家和商品資源,正是快手做電商的短板之一。作為短視頻平臺,快手是標準的“流量大戶”。坐擁2億多日活用戶,且在快手的短視頻生態里,這些用戶都擁有流量轉化的巨大潛力。

  此前一份調研報告顯示,快手老鐵粉絲“為主播而下單”的意愿超過80%,對于電商來說,快手用戶的高忠誠度也意味著“高轉化率”。

消息稱快手棄拼多多聯手阿里

  因此,快手主動尋找與淘寶的合作,淘寶則得益于直播的成功愿意與快手攜手,這是雙方此次在短視頻電商領域聯手合作的基礎。

  據透露,雙方將在內容上進行合作嘗試,快手提供內容及流量,而淘寶則提供商品和轉化。

  拼多多不在快手官方支持平臺之列

  在快手小店的開設引導頁面中,快手官方在“功能介紹”一欄中,列出了“已支持電商平臺”的列表,分別為淘寶、有贊和魔筷TV。其中,有贊和魔筷TV分別是微店和小程序電商,而淘寶是唯一一個“官方支持”的綜合電商平臺。

消息稱快手棄拼多多聯手阿里

  盡管今年5月,快手曾公開宣布已與拼多多達成戰略合作,但顯然,在快手的電商布局中,拼多多并不在“官方支持平臺”之列,此前的表態疑為希望從阿里方面獲得更多談判籌碼。而快手方面對字母榜稱,快手平臺支持拼多多,“只是沒有改文案”,“現在正在走流程改動中”。

  從快手電商的其他布局,也能看出微妙的差別。目前,快手電商的多個頁面之中,隨處可見淘寶的身影,拼多多卻始終缺席。

  據官方引導頁的信息,開設快手小店的用戶在選擇接入電商平臺時,頁面選項也是“淘寶商品”、“淘寶店鋪”、“有贊”和“魔筷TV”,淘寶一家平臺就占據了兩個標簽。

消息稱快手棄拼多多聯手阿里

  而在官方推出的“快手賣貨助手”賬戶之中,多次推送指導用戶從淘寶鏈接商品的教學,但在上百條推送之中,也沒有任何拼多多相關內容。

  據知情人士透露,快手與淘寶的合作早在2018年年底就已經初步達成,今年開始,隨著快手不斷嘗試通過電商進行流量轉化,正好與對流量有著巨大渴求的淘寶一拍即合。雙方在雙11期間的合作,為之后的深度合作打下了基礎。

消息稱快手棄拼多多聯手阿里

中華健康網

養生專題

欄目排行

  • 常識
  • 飲食
  • 運動
  • 中醫
  • 保健
明星養生
ag网上真人游戏