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1919→2019長沙新媒體從實驗走向盛宴

發表日期:2019-11-29 | 來源 :中華健康網 | 點擊數: 次 收聽:
 

  2018年9月,湖南首個擁有自主知識產權的媒體集團中央廚房在長沙晚報上線,吸引各地媒體代表前來參觀、學習。長沙晚報全媒體記者 陳飛 攝

  2018年9月,湖南首個擁有自主知識產權的媒體集團中央廚房在長沙晚報上線,吸引各地媒體代表前來參觀、學習。記者 陳飛 攝

1919→2019長沙新媒體從實驗走向盛宴

  11月29日至30日,由中國記協、湖南省委宣傳部共同主辦的2019中國新媒體大會在長沙舉行。

  一百年前的1919年,另一件“新媒體”大事也在長沙發生:26歲的青年毛澤東,辦了一份不屬于任何組織機構的刊物《湘江評論》,寫稿、編校甚至叫賣都是他自己;其他媒體人還在文縐縐地寫稿,他大膽用白話文吶喊,而且敢“蹭”熱點,從呼吁婦女解放到叫板反動軍閥張敬堯,引起陳獨秀、李大釗、胡適一眾“大V”點贊。這場“新媒體實驗”,引發“長沙紙貴”。

  歷史如一個“8”字,兜轉往復之后,闊步向前。當年“新媒體達人”毛澤東的實驗,如今已然迎來一場盛宴:

  長沙新媒體陣營兵強馬壯,以長沙晚報為代表的主流傳統媒體華麗轉身,掌上長沙客戶端上線3年下載量突破1000萬+,在人民網中國媒體融合傳播指數報告中名列湖南第一。

  長沙新媒體內容創新精彩迭出,在融媒宣傳中建構“長沙場景”,以長沙發布為代表的兩微一抖等新媒體平臺打造“網紅長沙”。

  長沙新媒體產業異軍突起,馬欄山視頻文創產業園今年預計實現營收350億元,完成全口徑稅收22億元,讓全球首個跨國數字娛樂盛會長期綻放長沙。

  華麗轉身 湖南首個自主知識產權中央廚房搶占新媒體陣地

  抖音號、頭條號、公眾號等新媒體平臺已成為網民集聚、交流表達的“麥克風”,長沙敏銳把握這一趨勢變化,積極入駐各類新媒體平臺,讓“新聲代”為長沙代言。

  2016年3月,長沙晚報一個甲子的生日之際,掌上長沙客戶端上線“搞大路”:很快,3年實現下載量破1000萬+。人民網今年發布全國媒體融合指數報告,掌上長沙名列湖南第一,同時摘下“中國報業深度融合創新發展獎”、中國新媒體發展年會“全國主流媒體新銳十佳客戶端”等系列殊榮。

  2018年9月,隨著湖南首個擁有自主知識產權的媒體集團中央廚房在長沙晚報上線,作為長沙市委機關報,長沙晚報再次華麗轉身,新聞內容生產由“分灶炒菜”變為“一體策劃、一次采集,多種生成、多元發布,全天滾動、全域覆蓋”。

  長沙廣電近年來積極推進媒體融合戰略,目前,自有新媒體平臺包括官方微信公眾號33個、官方微博賬號24個,開通的各類微視頻、頭條號、抖音號、企鵝號等共計179個。依托“中央廚房”,長沙廣電整合資源,成功策劃推出了近百次全媒體大直播。

  星辰在線運維的“長沙發布”新媒體矩陣平臺,積極探索新媒體融合發展,直接運營了60多家政務新媒體。僅“長沙發布”兩微一抖的粉絲量就超過200萬,其中抖音號粉絲數89.9萬,總播放量8.6億人次,推出了“38秒生死救援”“最帥舅舅:終身不娶又如何”等深受網民喜愛的現象級作品,一批百萬、千萬乃至億級的短視頻刷爆網絡。“長沙發布”作為全國唯一地方發布類抖音號,獲評2018年度“全國最具影響力政務抖音號”,原創短視頻《長沙的“未來警察”,Pick一下?》以1.7億次的播放量名列“全國城市形象榜”第一,并獲得“2018最佳政務抖音短視頻獎”。

  值得一提的是,長沙市政務新媒體建設蓬勃發展,目前已開通政務“兩微一端”、抖音號、頭條號、百家號、一點號、企鵝號、澎湃號等新媒體平臺近千個,建成全省最大的政務新媒體矩陣。如何對其進行科學管理?長沙市委網信辦聯合長沙晚報自主研發了湖南省網信系統首個基于大數據的政務新媒體管理平臺——長沙政務新媒體巡查系統,該系統可以監看包括“兩微一端”、抖音號、頭條號等在內的長沙政務新媒體矩陣,及時發現在內容發布、欄目設置上存在的問題,篩查文字差錯等,統計各政務新媒體的傳播力、影響力,為全市的政務新媒體健康發展提供了科學依據。

  內容創新 融媒宣傳建構“長沙場景”打造“網紅長沙”

  在今年的一系列重大主題活動中,長沙市委網信辦融合各類活動建構“長沙場景”,引發輿論長期高度聚焦。以慶祝新中國成立70周年為主題主線,組織“表白祖國·長沙有我”長沙發布抖音大賽活動,策劃“長沙新樣,什么young”主題活動,播放量及相關話題閱讀量達2.7億次。國慶期間,長沙慶祝新中國成立70周年相關報道刷屏網絡,點擊量達3.7億次,燃爆了市民愛國熱情。圍繞“產業項目建設年”“營商環境優化年”“岳麓峰會”以及2019長沙媒體藝術節暨“一帶一路”青年創意與遺產論壇、2019長沙國際工程機械展覽會、第一屆中國-非洲經貿博覽會等組織系列新媒體宣傳,“冬有烏鎮,春有岳麓”“智造之城”“工程機械之都”等成為網絡熱詞。市委網信辦聯動央視網推出長沙晚報拍攝的短視頻《人民記憶 70年70城·記住長沙》,點擊量破3000萬次;在“俠客島”“觀潮的螃蟹”“瞭望智庫”等自媒體推出一批爆款產品,《我和我的祖國》橘洲快閃活動網上傳播量破7億次,“追求高質量發展的長沙辯證法”“長沙著急了”等熱文刷屏網絡。系列主題鮮明、形式新穎的新媒體宣傳助力長沙躋身知名“網紅城市”,一時間,形成了各類網絡平臺集中推送長沙重大題材和主旋律引領移動傳播的新氣象。

  圍繞長沙“產業項目建設年”和“營商環境優化年”等中心工作,長沙晚報、掌上長沙融媒“融”出精彩,推出“追夢中國 奮進長沙——深入推進長沙‘兩個年’工作訪談錄”,將各區縣(市)委書記、國家級園區、市直主要職能部門“一把手”請進融媒體中央廚房新聞會客室,錄制了17場精彩視頻專訪,為長沙“兩個年”工作鼓勁加油。

  58同城CEO姚勁波、藍思科技集團董事長周群飛等一眾知名企業大咖,在掌上長沙宣傳片中化身招商大使,“港洽周”上點贊推介長沙;一條H5《嗨!我是給習主席寫過信的漢娜,我在美麗的長沙等你》,在2019長沙媒體藝術節期間燃爆網絡……掌上長沙整合報道資源,創新敘事方式,今年重點打造的直播、H5、新聞可視化、視頻等,將重要的時政、經濟、文化等領域的報道題材,轉化為富有新媒體創意的“網紅”產品,直觀、有趣、有效地傳達給受眾。

  “原來主旋律片也可以這么接地氣!”最近,一部直擊一線公安民警工作生活的紀錄片《守護解放西》火遍全網,引起網友驚呼。主旋律大片也“網紅”,正是長沙廣電近年來積極實施融媒體內容創新的縮影。

  星辰在線積極引進“虛擬主播”“自動播報”等移動互聯網前沿新技術,重點打造“動聽長沙”頻道、視頻頻道,《文化長沙》在法國巴黎布隆尼亞宮舉辦的“感知中國一湖南文化走進法國”系列活動中進行展播。

  產業雄起 馬欄山海拔不高產業高營收350億元

  24日,全球首個跨國數字娛樂盛會——2019IEF湖南·馬欄山國際數字娛樂嘉年華在馬欄山視頻文創產業園圓滿收官,來自中國、韓國、日本、新加坡、波蘭等12個國家的148名選手于馬欄山論劍。

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